전문가처럼 글쓰기: 구글이 판단하는 ‘전문성’ 기준과 구글 상위 랭킹

요즘 블로그나 웹사이트 운영하시는 분들 만나면 다들 비슷한 고민을 하시더라고요. “콘텐츠는 열심히 쓰는데 왜 검색 결과에 안 뜨지?” 하는 거죠. 저도 초반에 그랬어요. 매일 글을 쓰는데 구글 상위에 오르는 건 꿈도 못 꿨거든요. 그런데 알고 보니 문제는 글의 양이 아니라 ‘전문성’이었어요.

구글은 2018년부터 E-A-T(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 개념을 강조하기 시작했고, 최근에는 여기에 ‘Experience(경험)’까지 추가되면서 E-E-A-T로 진화했습니다. 단순히 키워드만 잔뜩 넣은 글은 이제 통하지 않아요. 구글은 진짜 전문가가 쓴 글인지, 독자에게 실질적인 가치를 제공하는지를 꼼꼼하게 체크하거든요.

구글이 생각하는 ‘전문성’이란 정확히 뭘까요?

전문성이라고 하면 뭔가 어려운 학위나 자격증이 있어야 할 것 같지만, 실제로는 좀 다릅니다. 물론 의료나 금융 분야처럼 YMYL(Your Money or Your Life) 주제는 공인된 자격이 중요하죠. 하지만 대부분의 주제에서 구글이 보는 전문성은 ‘얼마나 깊이 있게 다루느냐’와 ‘실제 경험이 담겨있느냐’예요.

제가 운영하는 블로그 중 하나는 가드닝에 관한 건데요. 처음엔 인터넷에서 정보만 긁어다가 정리했었어요. 당연히 반응이 없었죠. 그런데 제가 직접 식물을 키우면서 겪은 시행착오, 실패 사례, 그리고 성공 노하우를 구체적으로 쓰기 시작하니까 달라지더라고요. 방문자도 늘고 구글 상위 랭킹에도 조금씩 오르기 시작했어요.

구글이 전문성을 판단하는 구체적인 신호들

저자 소개(Author Bio)가 명확하게 제시되어 있는가
해당 주제에 대한 실제 경험이나 사례가 포함되어 있는가
참고 자료나 출처가 신뢰할 만한 곳에서 온 것인가
내용이 구체적이고 실행 가능한 정보를 담고 있는가
다른 전문가나 권위 있는 사이트에서 링크를 받고 있는가

구글 상위 전략: 피상적인 글쓰기에서 벗어나기

많은 분들이 하는 실수가 있어요. 검색하면 나오는 정보들을 짜깁기해서 글을 쓰는 거죠. “SEO 최적화 방법” 같은 주제로 글을 쓴다면, 다들 비슷비슷한 내용을 쓰게 돼요. “키워드 리서치를 하세요”, “메타 태그를 최적화하세요” 이런 식으로요. 틀린 말은 아닌데, 이게 전문성 있는 콘텐츠일까요?

전문가처럼 쓰려면 ‘왜’와 ‘어떻게’를 구체적으로 설명해야 해요. 예를 들어볼게요.

일반적인 글: “키워드 리서치가 중요합니다. 적절한 키워드를 선택하세요.”

전문가다운 글: “키워드 리서치할 때 저는 먼저 검색 의도를 파악해요. 같은 ‘다이어트’ 검색이라도 ‘다이어트 방법’을 찾는 사람과 ‘다이어트 식단’을 찾는 사람은 원하는 정보가 완전히 다르거든요. 실제로 제가 운영하는 건강 블로그에서 ‘다이어트 식단표’라는 키워드로 글을 썼는데, 처음엔 방법론만 나열했더니 이탈률이 70%가 넘었어요. 그런데 바로 다운로드 받을 수 있는 PDF 식단표를 첨부하니까 이탈률이 35%로 뚝 떨어지더라고요.”

차이가 느껴지시나요? 후자는 실제 경험과 구체적인 수치, 그리고 해결 방법까지 담고 있어요.

구글 상위 방법: 독자가 진짜 원하는 걸 파악하는 기술

구글 알고리즘이 똑똑해진 건 결국 사용자 경험을 최우선으로 두기 때문이에요. 그래서 구글 상위에 오르려면 알고리즘을 속이려 하지 말고, 독자가 진짜 원하는 게 뭔지 파악해야 합니다.

이걸 알아내는 제 나름의 방법이 있어요. 먼저 해당 키워드로 검색해서 상위 10개 결과를 쭉 봅니다. 그리고 각 글의 댓글 섹션, 관련 질문(People Also Ask), 그리고 네이버 지식iN 같은 곳에서 사람들이 뭘 궁금해하는지 살펴보죠. 거기서 찾은 질문들을 제 글에 반영하면 훨씬 실용적인 콘텐츠가 나와요.

검색 의도를 파악하는 4가지 유형

정보성(Informational): “~이란?”, “~하는 방법” – 자세한 설명과 가이드 제공
탐색성(Navigational): 특정 사이트나 브랜드 검색 – 명확한 경로 안내
거래성(Transactional): “~구매”, “~최저가” – 비교 정보와 리뷰 제공
상업성(Commercial): “~추천”, “~비교” – 장단점 분석과 전문가 의견

진짜 전문가처럼 보이게 만드는 글쓰기 팁

솔직히 말하면 처음부터 전문가일 필요는 없어요. 저도 시작할 땐 아무것도 모르는 초보였거든요. 대신 전문가가 되어가는 과정을 보여주면 돼요. 이게 오히려 더 진정성 있게 느껴질 때가 많아요.

예를 들어 “제가 3개월 동안 10가지 SEO 도구를 직접 써봤는데요”로 시작하는 글과 “SEO 도구 추천 10가지”로 시작하는 글 중 어느 게 더 신뢰가 가나요? 당연히 전자죠. 구글 봇도 마찬가지예요. 실제 경험과 구체적인 데이터가 담긴 콘텐츠를 더 높이 평가합니다. 더보기

또 하나 중요한 게 있어요. 완벽한 척하지 마세요. 실패 사례나 한계점도 솔직하게 쓰는 게 오히려 전문성을 높여줘요. “이 방법은 A 상황에선 효과적이지만 B 상황에선 적합하지 않습니다”라고 쓰는 게, “이 방법만 쓰면 무조건 성공합니다!”보다 훨씬 전문가답게 들리거든요. 좌편향 언론사와 우편향 언론사 정리

구글 상위 가이드: 기술적 전문성을 보여주는 방법

내용적인 전문성도 중요하지만, 기술적인 부분도 무시할 수 없어요. 아무리 좋은 글이라도 페이지 로딩이 느리거나 모바일에서 깨져 보이면 구글은 좋은 점수를 주지 않거든요.

제가 꼭 체크하는 기술적 요소들이 있어요. 첫째, 페이지 속도예요. Core Web Vitals라고 들어보셨나요? 구글이 2021년부터 랭킹 요소로 포함시킨 건데, 페이지가 얼마나 빨리 로드되고 안정적인지를 측정해요. 이미지 최적화만 제대로 해도 속도가 확 개선되더라고요.

둘째는 구조화된 데이터(Schema Markup)예요. 이걸 추가하면 검색 결과에 별점, 리뷰, 가격 같은 정보가 함께 표시될 수 있어요. 클릭률이 20-30% 정도 올라가는 경우도 있답니다.

기술적 SEO 체크리스트

모바일 친화성: 전체 검색의 60% 이상이 모바일에서 발생
HTTPS 보안: 구글이 명시적으로 랭킹 요소라고 밝힌 부분
내부 링크 구조: 관련 글끼리 자연스럽게 연결
이미지 alt 태그: 접근성과 SEO 모두에 중요
명확한 URL 구조: 의미 있고 간결한 주소 사용

구글 상위 팁: 콘텐츠 업데이트가 가져오는 변화

많은 분들이 간과하는 게 있어요. 한번 발행하고 끝이라고 생각하는 거죠. 근데 구글은 신선한 콘텐츠를 좋아해요. 특히 빠르게 변하는 주제라면 더더욱요.

제 경험상 6개월에 한 번씩 주요 글들을 업데이트하면 확실히 효과가 있어요. 새로운 정보를 추가하고, 오래된 데이터는 갱신하고, 댓글로 받은 질문들을 본문에 반영하죠. 이렇게 하면 구글에 “이 콘텐츠는 계속 관리되고 있다”는 신호를 보내는 거예요.

실제로 제가 작년에 쓴 “재택근무 생산성 높이는 법” 글이 있었는데요. 처음엔 20위권 밖이었어요. 그런데 3개월마다 새로운 툴 추천, 독자들의 피드백, 최신 통계 자료를 추가했더니 지금은 5위 안에 들어가 있어요. 그만큼 업데이트가 중요하다는 거죠.

진정성 있는 전문성이 결국 승리한다

결국 구글 상위에 오르는 비결은 단순해요. 진짜 도움이 되는 글을 쓰는 거죠. 검색 엔진을 속이려는 꼼수는 단기적으로는 효과가 있을지 몰라도, 장기적으로는 페널티를 받을 수 있어요.

저도 처음엔 “어떻게 하면 빨리 상위에 올릴까”만 생각했어요. 그런데 방향을 바꿔서 “어떻게 하면 독자에게 진짜 가치를 줄까”를 고민하기 시작하니까 모든 게 달라지더라고요. 방문자 수도 늘고, 체류 시간도 길어지고, 자연스럽게 랭킹도 올라갔어요.

전문성은 하루아침에 생기지 않아요. 꾸준히 공부하고, 직접 경험하고, 그걸 솔직하게 공유하는 과정이 쌓여야 해요. 하지만 그 과정 자체가 여러분을 진짜 전문가로 만들어줄 거예요. 그리고 구글은 그런 진정성을 알아봅니다. 알고리즘이 아무리 복잡해도, 결국 사람을 위한 거니까요.

오늘부터 여러분의 글쓰기를 한번 돌아보세요. 단순히 정보를 나열하고 있진 않나요? 여러분만의 경험과 인사이트를 더해보세요. 그게 바로 구글이 찾고 있는 전문성이고, 독자들이 원하는 콘텐츠랍니다.